По условиям проекта, бизнесменам, чьё состояние измеряется миллионами, предстоит на время сменить комфортные условия на безденежье и неопределённость. Миллионерам предстоит перевоплотиться в бездомных и попытаться полностью своими силами устроить жизнь: найти работу и место для ночлега. Возможно, предстоит им и впервые проехать на общественном транспорте, пожить в приюте и даже попросить милостыню… Но самое главное – по задумке создателей проекта, секретные миллионеры должны найти среди жителей города тех, кому нужна реальная помощь. И затем помочь им финансово.

Поучаствовать в проекте уже согласились дизайнер Денис Симачёв, предприниматели Максим Фалдин (генеральный директор «Little Gentrys», основатель компании «Wikimart») и Дмитрий Волков (сооснователь международного интернет-холдинга «SDVentures», в числе проектов – «Shazam») и другие бизнесмены.

Включиться в игру могут и жители Ярославля. Тем, кто среди бродяг узнает миллионеров, участники шоу тоже вручат приличную сумму денег. Сообщается, что опознавательным признаком секретных миллионеров является большая клетчатая сумка челнока. Узнавшим героя нужно сфотографировать его и затем выложить фото у себя на странице с хештегом #СекретныйМиллионер.

Премьера шоу, кстати, состоялась на «Пятнице!» 27 марта.